A dengue, doença viral aguda e endêmica no Brasil, é transmitida pelo mosquito Aedes Aegypti. Em 2015, comparado ao mesmo período de 2014, houve aumento de 278% de casos, levando o Ministério da Saúde a reforçar campanhas educativas com investimento de 40, 3 milhões, com o slogan “O perigo aumentou. E a responsabilidade de todos também”. O estudo objetivou captar aspectos de como a educação popular esteve presente nas campanhas de combate ao mosquito, verificando se esse marketing social atingiu suas metas e recomendações. Foi desenvolvido em um serviço de saúde ambulatorial gratuito de uma universidade privada em São Luís, Maranhão, onde os sujeitos (funcionários, alunos, professores e pacientes), foram escolhidos por meio de uma estratégia de amostragem conveniente, caracterizando-se por ser um estudo de caso múltiplo que objetivou analisar para avaliar e apreender como a opinião pública absorve as campanhas nacionais. Para análise aplicou a teoria da abdução em comunicação. Os resultados sugeriram que a educação popular e as estratégias de comunicação integrada não foram utilizadas e a linguagem publicitária era inadequada: as campanhas não atingiram objetivos junto à população de baixa renda e escolaridade, pois os conteúdos das mensagens não geraram significância para os entrevistados, nem os envolveram de modo a haver mudança de hábitos.

Palavras-chave: Dengue. Educação popular. Marketing social. Opinião pública.