Revista ADM.MADE, Vol. 17, No 2 (2013)

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O Mercado de Luxo do Rio de Janeiro: uma Análise da Percepção das Consumidoras Cariocas

Jorge Brantes Ferreira, Angilberto Sabino de Freitas, Anna Claudia Colagrossi, Maria Luiza Carvalho, Anna Maria Gobbo

Resumo


O mercado de produtos de luxo está se tornando mais relevante no Brasil. Este trabalho tem o objetivo de estudar as consumidoras de produtos de luxo e suas principais percepções em relação a esse tipo de consumo. Para medir quais aspectos do luxo são mais importantes para o consumidor foi utilizada uma escala que avalia cinco constructos - conspicuidade, exclusividade, qualidade, hedonismo e eu estendido - em amostra de 239 consumidoras de luxo. Dentre as conclusões mais relevantes, pode-se dizer que a exclusividade e a conspicuidade dos produtos são as percepções mais importantes para as consumidoras da cidade do Rio de Janeiro.


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Revista ADM.MADE - ISSN 2237-5139

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