A pesquisa qualitativa na Administração vem ganhando grande expressividade e transversalidade das mais diversas áreas do conhecimento. A análise de vídeos e fotografias dentro da pesquisa qualitativa possibilita reconhecer a construção simbólica, os significados e a representatividade dos sujeitos. Este artigo objetiva apresentar a importância da fotografia e dos vídeos para a pesquisa qualitativa da Administração, evidenciando como estes recursos podem contribuir com novos olhares sobre o território fronteiriço. A partir da triangulação dos dados foi analisada a série Fronteiras do Tráfico (Brasil, Bolívia e Paraguai), elaborada pelo Jornal da Record, e algumas fotografias. Os resultados mostram que os telejornais veem a fronteira como fim, uma área extremamente perigosa e com pouca fiscalização, visão essa não compartilhada pela população que vive na fronteira.