O artigo apresenta e discute resultados de uma pesquisa empírica com uma amostra de consumidores cujo objetivo foi investigar a relação entre materialismo e outros aspectos importantes no consumo de joias. Na revisão da literatura, priorizou-se discussões atinentes à questão da cultura material e aos pontos considerados relevantes no consumo de joias. Para atingir os resultados propostos, foi implementado um survey on line. Ao final da coleta, obteve-se 216 questionários válidos. Os dados foram analisados por meio de técnicas estatísticas como análise de regressão, análise de cluster e teste t. Os resultados sinalizaram que existem evidências estatísticas quanto à relação entre o construto materialismo e os construtos valor, significados, características e influências no consumo de joias, o que parece estar de acordo com a literatura relacionada à cultura material.